线上配资平台开户
图源：滴滴 99Food VS 美团 /Keeta· 网络
外卖大战的火，烧到了海外的巴西。
这轮交战双方，一个是美团海外业务 Keeta，另外一方是滴滴旗下巴西外卖业务 99Food。8 月刚过去一半，双方就在巴西打了三场官司。
根据公开报道，这三场官司，分别是：
8 月 8 日，Keeta 以不正当竞争，"混淆消费者、转移客户并阻碍 Keeta 进入市场"为由，在巴西对 99Food 提起诉讼。
8 月 14 日，Keeta 再次在巴西向当地法院起诉 99Food 违反竞争法，后者通过"预付款"的方式，限制合作餐饮店铺与 Keeta 展开任何形式合作，试图进行双头垄断。
8 月 18 日，99Food 在巴西提起诉讼，指控 Keeta 使用与 99Food 相似的配色、图案和字体，" Keeta 企图通过‘搭便车’方式窃取 99Food 的成功成果"，故请求法院下令 Keeta 更换标识。
两大国内生活服务类巨头在巴西对簿公堂，互有攻防：Keeta 主动提起两轮诉讼，99Food 则发动了第三起官司。有所谓接近美团的知情人士对媒体透露，99Food 提起指控，"不过是为了对冲前两起官司引发的舆情的做法。"
这三轮"冲突"不仅引起当地媒体的高度关注，进行重点报道；而且随着争斗升级，还在国内打起公关战、口水战。
除了部分网友认为这是正常的商业竞争，多数讨论的口风还是在"二选一"、"兄弟阋于墙"、"本是同根生，相煎何太急"等上，还有说双方是"菜鸟互啄，制造国际笑话"。
随着出海大势以及在各自商业版图中的重要位置，滴滴和美团还会有更多的竞争和摩擦。但这次，美团显然是有备而来，包括在国内打响的公关战（口水战）。
就目前的舆论风向看，不少看似劝架，希望双方"搁置争议，一致对外"，但实则滴滴处于极为不道德或者说弱势的位置。
网络流传有一张"巴西外卖市场竞争时间线"的梳理图表，滴滴被置于"施暴者"的角色。比如其中明确提到，巴西多家媒体报道，滴滴 99Food 向商户提供巨额现金奖励，还特意备注是"预付"，主要针对美团 /Keeta 进行"二选一"。
美团 /Keeta 对滴滴 99Food 的第二起诉讼，潜在意思就是美团指控滴滴在巴西搞"二选一"，将所谓舆论升级到诉讼。这顶帽子，国内消费者，特别是互联网用户是再熟悉不过了。
针对这个指控，99Food 也觉得委屈，其传播总监 Bruno Rossini 在接受媒体采访时曾表示，"这是我们针对那些我们认为在该城市具有重要性、将对平台产生重要影响或可能吸引业务的餐厅所采取的一项策略。"
还有一名所谓接近 99Food 方面的知情人对媒体表示，99Food 刚刚上线不久，不具备市场支配地位，根本没有能力强迫商家。99Food 与商户的合作包含一笔合作费用，商户可以根据自身情况选择接受或者不接受，属于自愿选择。
滴滴处于舆论的洼地，还有一个背景：虽然 99Food 和美团 /Keeta 都被称作是巴西外卖市场的"菜鸟选手"，但滴滴是二度进军，也可以说是重启巴西外卖业务。其在 2019 年就首次在巴西市场推出外卖业务，但 2023 年因为经营压力停止了 99Food 的运营。
美团 /Keeta 则是更新的选手，其在 5 月 12 日才宣布 Keeta 将在未来几个月内进入巴西。目前还在业务筹备阶段，没有正式上线；
二者要应对的共同对手，就是前一次打败滴滴 99Food 的本土外卖品牌 iFood，它也是目前巴西外卖市场"遥遥领先"的垄断者。根据一项有巴西官方部门参与的研究数据显示，在巴西本土市场上，iFood 目前占据了外卖食品行业 80% 的市场份额，其次是 Rappi，占 9%。其他参与者的份额甚至不超过 3%。
所以，也有当地媒体将滴滴 99Food 的行动，也就是发起对 Keeta "色彩"官司，解读为："先保住第二的位置，再去考虑怎么对抗第一"。
这种市场格局作为此轮口水战的一个伏笔，被有意识的引导，就变成滴滴在巴西"封杀"美团。前者也被批是在挑起一场"先干友军，再干敌军"的不明智战争。这类站在道德高度对国内民众的心理战，是十分有效的：巨头示弱，后来者被当新人欺负，多会引起广泛的同情。
但果真如此么？站在美团的角度，海外业务是王兴亲自带队的"一把手"工程。2024 年年初，美团组织架构进行重大调整，国际化与科技两个方向的探索性业务都直接向王兴汇报。这一年多来，美团出海的动作不小，也是希望"再造一个美团"。
但今年 2 月份以来，本土市场的外卖大战，美团着实被"淘宝闪购 x 饿了么"、京东联手打疼了。
这两天，网络上还传出一组数据，国内外卖市场的格局，在短短三个月内，已经由这轮外卖大战之前的" 7-2-1 "，被改写成" 4.5-4.5-1 "了。王兴可能也没想到，曾经标榜的护城河，几杯奶茶就填满了。
图源：网络
美团将在 8 月 27 日公布 2025 年二季报。如果海外业务没点更大的动作，对市场都不好交代。不少人也会猜测，王兴学起刘强东的招数，对滴滴拼人品，打"道德战"，也想把滴滴从道德的角度按在地上摩擦。
京东在外卖领域对美团发起挑战时，京东就被冠以"道德绑架对手"的嫌疑。京东集团 CEO 还就此回应媒体的关注，予以否认。
站在滴滴的角度，国内已经度过最难的时期，基本是闷头发大财的阶段。只要没谁主动进攻，滴滴的策略就是闭麦，不去理会，做自己的事。这点从他们的传播策略里就能看出门道来：只要不涉及根本性问题，公关或者市场媒介也都是睁一只眼闭一只眼。
但海外市场对滴滴的意义更大，是第二增长曲线。这个曲线又分两支：狭义的出行服务（不包括外卖）和外卖。这两项海外业务都不好做，只能是一城一池的磕。目前，巴西市场在滴滴的出海业务里，处于非常重要的位置。美团来势汹汹，滴滴不得不尽最大的心力去应对。
这也是二者在巴西交锋的意义和价值。老二老三的争斗，不一定会肥了老大。目前，随着 99Food 和 Keeta 的相继进驻，在巴西外卖服务市场原本占据着优势的其他品牌巨头，也纷纷加大投入，唯恐地位不保。
某种程度上，这或许是一场"各取所需"的口水战：打官司只是战术。战略层面上，美团和滴滴"无心插柳"的达成一种默契，都希望打破常规商战，先声夺人，在巴西等为代表的海外市场快速破局。
这也可以理解为，美团和滴滴打官司，掐架，也未尝不是"暗度陈仓"之举。舆论战、口水仗理论上也是一种认知战。这对当前巴西本土消费者对外卖市场市场格局的看法，或产生更深刻的印象——两个远道而来的中国公司搅动市场，消费者也会跟着收益。
这个战法虽然一地鸡毛，但 ROI（投入产出比）或许高过投流投广告、地推或者配送队伍搭建等外卖基础设施建设。
更为关键的一点是，美团或者滴滴的商战，某种程度上是国内格局的延伸，连打法都十分雷同。双方都知道，外卖连弯腰捡钢镚的生意都不算，确实不挣钱，但各方的共识是：外卖是高频的流量入口，可以撑起其他高利润业务。
而在包括巴西在内的海外市场，"外卖 + 本地生活 + 支付"这套在国内已经打磨成熟的商业模式，还处于萌发的阶段。在美团还未进入巴西市场时，滴滴已经在拉美其他国家推行"外卖 + 金融 + 打车"的闭环了。
换句话说，美团和滴滴争的外卖生意，也不全是外卖生意，最根本的还是更为广阔的本地生活服务市场。
这样看来，美团和滴滴的口水战，就不只是公关战了，也变得十分有意思，还是那句话：让子弹先飞一会儿。
但滴滴需要做一个复盘，为何在这轮公关战中，被美团打了一个措手不及？有时候，闭麦久了线上配资平台开户，也可能会失去开麦的能力。
凤凰配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京指数
热点资讯
推荐资讯
